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王老吉是否能够继续做稳凉茶一哥的地位

来源:网络 作者: 时间:2020-10-07

王老吉商标权判决之后,很多人认为广药彻底赢了加多宝,广药可以瞬间拿回了加多宝100亿的凉茶市场份额。其实,此时对于广药才是最困难的时候,因为当民心和舆论背向的时候,也就是品牌最危险的时候,而加多宝已经放弃了包袱,广药却背负了一个巨大的包袱在前进。所以之前情理法上广药胜过加多宝,现在却是加多宝胜过广药。

目前,从市场竞争来观察,广药王老吉存在以下三个方面的困境,这决定着王老吉是否能够重新回到市场轨道,继续做稳凉茶一哥的地位。第一,品牌困境;王老吉与加多宝的商标争夺战中,在很大程度上稀释了王老吉品牌凉茶核心资产,也造成了广药很难进行品牌整合,因为一个品牌在成长过程中,太多的形象干扰和产业,对品牌本身将是致命的打击,所以广药已经不能与加多宝用多元化格局来竞争了。第二,渠道困境;虽然王老吉6月以来已经找到了很多合作伙伴,但从如今王老吉进入的渠道来看,主要还是广药比较熟悉的超市渠道和医药渠道,加多宝的核心渠道和核心市场,目前王老吉进入的还比较少,再者,加多宝和经销商的合作时间比较长,每个经销商和加多宝不仅感情上有很强的联系。第三,广告困境;加多宝今年只要电视台稍微好点的节目都冠名,很多地方卫视的经典栏目也都被加多宝拿下了,加上各地加多宝正宗凉茶的户外广告的蜂拥而上,可以说全中国已经调频到加多宝频道了,而广药在媒体投放上很难超越加多宝的广告攻势,一旦消费者慢慢接受了加多宝品牌,那么王老吉要想保持自己的王者形象,将需投入更大的资源。

编辑:山东:陈小丽
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